0.06%

Aceasta este rata medie de click inregistrata pe campaniile din segmentul Financial Services, la polul opus din punct de vedere al eficientiei situandu-se campaniile din Media/Entertainment - cu nici mai mult nici mai putin de 0.17% rata de click (!). Titlul acesta din Business Week (aproape ca) spune totul: So Many Ads, So Few Clicks.

Aceste cifre furnizate de DoubleClick sunt citate in cadrul studiului “The Silent Click: Building Brands Online”, realizat de comScore la cererea Online Publishers Association (asociatie non-profit printre ai carei membri se numara cei mai importanti publisheri online din SUA). Poate comScore nu este poate reprezentativ la nivel de Romania, dar in SUA este considerat un nume de referinta in ceea ce priveste acuratetea datelor furnizate.

Remember why you’re advertising…You are not advertising for clicks…What you’re advertising for is to sell me stuff or change perception, and that’s what we need to be measuring against.

Carrie Frolich, Managing Director Digital, Mediaedge: cia

Concluzia studiului este simpla: rata de click nu ar trebui sa fie singurul indicator implicat in analiza unei campanii. Aflati mai multe din brief-ul de mai jos sau descarcand studiul complet de aici [pdf].

Is the display ad efficient ? A study from the OPA

Studiul nu este recent – a fost publicat acum 3 luni. Mi s-a parut insa ca merita mentionat pe BizWatch.