// acum citesti....

Altele

Publicitatea prin bloggeri

By Mihai Botea ⋅ July 8, 2008 ⋅ Post a comment

Un fenomen relativ nou in Romania, insa care a prins un avand semnificativ in ultimul timp este legat de publicitatea prin bloguri. Si, bineinteles, bloggerii aferenti.

Sistemul e simplu: suni cativa bloggeri, le explici cat de mult ii apreciezi, le ai produsul tau sa il testeze cateva saptamani si le spui ca pot (dar nu e obligatoriu) sa scrie despre el. In mod ciudat, review-urile pe care le posteaza acestia sunt de cele mai multe ori foarte laudative la produsul respectiv.

Ca si exemple, cred ca Audi au fost printre primii care au facut asta in Romania, cu modelul A4. Au repetat experimentul apoi Ssand Yong (cu Rexton) si Totyota (cu Prius). Companii din multe alte industrii au inceput si ele astfel de campanii. Imi amintesc despre Mastercard, Business Magazin (pentru ceasuri), Booq (genti) si asa mai departe.

Ceea ce nu inteleg este modul in care masoara companiile beneficiul unor astfel de demersuri. E drept, costurile sunt minime - nu trebuie decat sa dai produsul spre testare. Insa cum masori beneficiul rezultat ? Exista ceva cuantificabil ?

Sper ca daca Porsche va decide sa isi faca o campanie similara sa nu uite de bizwatch.ro :)

Update: Probabil in viitor vor aparea astfel de campanii organizate de grupuri de firme, ca aici.

Print This PostTags: , ,

Discussion

7 comments for “Publicitatea prin bloggeri”

  1. la fel de greu cuantificabila este si orice forma de publicitate… pana la urma prin genul asta de campanie creezi imagine, insa nu poti sa estimezi ca o sa vinzi 3 produse in plus la finalul ei.

    Posted by roxana | July 8, 2008, 1:20 pm

  2. Advertising-ul e o industrie ciudata din punctul asta de vedere. Dar sunt convins ca si brand awareness-ul se poate masura intr-o oarecare masura. Sau contributia la cota de piata, sau perceptia consumatorului….nu din cauza asta se fac sondaje ?

    Posted by Mihai Botea | July 8, 2008, 1:32 pm

  3. Mai multe detalii despre Business Magazin si ceasurile pe bloguri pls? Suna interesant si nu stiu cata lume cunoaste mai multe informatii despre asta…

    Posted by Radu | July 8, 2008, 2:53 pm

  4. @Radu - poti vedea mai multe informatii pe blogul lui Marius Ghenea - http://www.ghenea.ro - care a fost invitat sa participe la acest “test”. Nu stiu daca mai sunt si altii.

    Posted by Mihai Botea | July 8, 2008, 2:58 pm

  5. Doar Ghenea e implicat in aceasta campanie de promovare a ceasurilor de lux(in speta Rolex)?
    Mai e nevoie sa spun ca sensul acestei campanii este oarecum frivol? Mai ales in conditiile in care Ghenea poarta de obicei un Cartier Santos la fel de scump? Este ca si cum i-ai da lui Tariceanu pentru ceva vreme atributiile si puterea lui Basescu :D

    Posted by Radu | July 8, 2008, 4:21 pm

  6. @Mihai: despre awareness: de masurat se masoara, dar cat de corect poti evalua sursele lui? luand exemplul Mastercard, poti sa enumeri toate sursele din care stii de brandul asta sau care te-au ajutat sa-ti formezi o imagine? si ai idee care dintre ele a avut ponderea hotaratoare? nu cred ca oamenii stau sa analizeze prea mult lucrurile astea: cum ajung sa cunosc un brand, cum ajung sa-mi placa… e adevarat ca totusi publicitatea pe bloguri este (inca) memorabila, pentru ca este noua - cel putin pt romania. dar sa vedem peste cativa ani…

    Posted by roxana | July 8, 2008, 4:36 pm

  7. problema pe care o am eu cu campaniile pe blogguri este ca ma blochez cand ma gandesc la argumentatie…
    ma inreaba clientul: dar de ce sa fac eu asta?
    eu: aaa…aa…aaaaa
    am fost client si am intrebat la randul meu…raspunsul a fost clar in copaci. imi bateau campii cu atata gratie de puteam sa scriu un volum de poezii de ana blandiana.
    nu exista asa ceva ca bloggerii…exista grupuri de prieteni (seceleanu.ro) si situri (failblog.ro)

    Posted by florin | July 8, 2008, 4:48 pm

Post a comment