Despre reclama, inovatie si research
O noua campanie publicitara anunta ultima inovatie in matere de cosmetice: “pana la 50% ameliorare a ridurilor incrustate”. Nu m-ar fi facut curioasa daca n-as fi remarcat mica stelutza de langa claim. Dar cum totusi am vazut-o, am cautat cu atentie textul cu cel mai mic font de pe materialul publicitar, si iata ce am descoperit: acest claim revolutionar se bazeaza pe un test clinic de 12 saptamani realizat pe 38 de femei, iar ameliorarea maxima a fost constatata la 25% din cazuri. Mai pe scurt, inseamna ca aproape 10 femei au vazut cum adancimea ridurilor li s-a redus la jumatate folosind noua crema.
Ma intreb doar daca testul mentionat a fost considerat suficient pentru a demonstra eficacitatea acestui produs. Daca da, inseamna ca numarul de persoane participante la test a fost considerat suficient de reprezentativ pentru populatia tinta (adica femeile de pe glob interesate sa-si mai netezeasca ridurile un pic). Dar asta ma face si mai curioasa: cum le-or fi selectat pe cele 38 – cate aveau 40 de ani si cate aveau 70, cate aveau deja o rutina de ingrijire a fetzei si cate uitau sa se spele pe fatza? etc. Iar despre fericitele 10 care au vazut efecte maxime nu mai zic cate intrebari imi vin in cap…
E doar un nou test care sustine claimul unei inovatii in materie de cosmetica. Dar nu vi se pare ca a devenit interesant sa citim stelutzele din reclame?
Eu nu ma pricep prea mult la esantioane, dar 38 de persoane nu mi se pare reprezentativ decat poate pentru un produs B2B
stii de unde vin stelutele?
toate firmele de cosmetice au un legal beton…se cheltuie enorm cu avocatii in acest sector…de ce? pt ca se poate trezi oricine sa-i dea in judecata pt orice kkt.(mai ales concurenta)
si atunci au aparut stelutele. cat de creativ poate sa fie un avocat? imi si imaginez dialogul intre maketing si legal:
- pai unde sa mai pun si textul asta ca nu mai e loc si se f… tot vizualul?
- fa o steluta jos de tot si scrie cu litere foarte mici…
ar fi interesant daca textul ar trebui aiba dimensiunea minima egala cu 50% a celui mai mare alt text de pe afis