Altele
PR-ul la Romani
Agentiile de PR sunt una din cele mai infloritoare ramuri ale industriei serviciilor din Romania, cred. Peste tot sunt sute de agentii de PR care lucreaza fie direct pentru clienti (proiecte mici) fie subcontractate de agentii mai mari (proiecte ceva mai mari). De aceea, orice agentie de PR din Romania se poate lauda ca a lucrat pentru Pepsi, Coca Cola, Dorna, P&G si asa mai departe.
Poate din aceasta cauza, PR-ul capata uneori la noi niste proportii cel putin ciudate. De exemplu, primesc astazi doua mailuri, de la Bogdan Tomoiaga si Andrada Morar, de la agentia Pleon Graffiti - nu am auzit niciodata nici de persoanele si nici de agentia de mai sus - care ma anunta cu entuziasm despre concertul lui Smiley si sponsorizat de Pepsi, numit sugestiv Smileyx4 Pepsi Tour. Astfel de mailuri, desi sunt numite “comunicate de presa”, pot fi cu usurinta incadrate la categoria SPAM si cele doua persoane (sau agentia) risca amenzi in acest sens.
Ma gandesc insa ce fel i-au convins cei de la Pleon Graffiti pe Pepsi si Smiley ca Pleon este agentia cea mai potrivita pentru promovarea acestui turneu. Or fi spus “Noi avem doua baze de date cu cate 100.000 de adrese de mail si putem trimite oamenilor cate doua spam-uri despre concert” ? Au facut cumva o serie de slide-uri pline de cifre care arata cum mailul este mai eficient decat outdoor-ul ca sa demonstreze valoarea adaugata adusa de mailurile lor ?
Totodata, nici macar la nivel de SPAM nu este facut cu profesionalism:
- imaginile sunt atasate la mail, nu in corpul mailului.
- textul este scris cu tot felul de fonturi si culori astfel incat nimic nu mai atrage atentia
- mailul se incheie cu frazele “Pleon is the European Consultancy of the Year” (ce o fi ala consultancy) si “Save Paper Think Before You Print” - care nu fac decat sa strice si mai mult imaginea “comunicatului”.
Sincer, cred ca Pepsi si Smiley au gresit puternic in acest sens. Cel putin de la Pepsi aveam impresia ca experienta lor de zeci de ani ii poate invata cum sa deosebeasca “bad PR” de “good PR”. Cat despre Pleon Graffiti - cred ca este una din agentiile de avut in vedere atunci cand NU vrei sa lucrezi cu cineva.
Poate ar fi chiar util un “black-list” in acest sens…
Tags: Discussion
2 comments for “PR-ul la Romani”
Post a comment
Insemnari recente
Prima intrebare: esti jurnalist?
A doua intrebare: cu ce alte agentii de comunicare ai lucrat pana acum? Si care sunt cele de care ai fost chiar multumit? Dar pe bune…
A treia intrebare: de cate ori te-a contactat un executive de la o agentie de comunicare, fara ca tu sa fii implicat direct in ceva ce ii intereseaza, cum ar fi redactarea unui articol sau participarea la o conferinta de presa?
Pentru ca, apropo de ultima intrebare, este foarte usor pentru cei din agentiile de comunicare sa faca schimb de adrese de mail intre ei si sa le spameze cu diverse “comunicate”, dar fara sa verifice daca respectivii sunt inca activi in presa sau aiurea.
Comunicarea prin agentii este in Romania putin peste genunchiul broastei, oarecum si datorita faptului ca este cool sa ai agentie de PR.
Acum nu ca vreau sa le iau apararea celor de la Pleon, pentru ca nu lucrez acolo si nu am niciun interes, dar se pare ca isi fac binisor treaba.
1. Nu, nu sunt jurnalist (nici nu am fost)
2. Una, si am fost multumit insa a fost acum vreo 5 ani.
3. Niciodata.
Avand in vedere cele de mai sus, nu cred ca adresa mea de mail a venit de la cineva din industrie.
Oricum, asta este mai putin relevant - oricum mailul era nesolicitat, a fost trimis de doua persoane diferite din aceiasi agentie, etc.
Cat despre premii - cred ca e mai mult meritul lui Pepsi pentru acele premii. De multe ori clientul este mult mai bun in conceptul si implementarea unei strategii de comunicare / advertising decat cel care o realizeaza. Si spun asta din exemple concrete.